Las ventas de juguetes durante la Navidad registraron una caída del 6,9% en unidades respecto de 2024, de acuerdo con un relevamiento difundido por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El dato refleja un escenario de consumo más moderado, en un contexto de menores ingresos en los hogares y mayor cautela al momento de realizar compras.
Desde la entidad señalaron que, si bien el desempeño de diciembre resultó mejor al de noviembre —mes en el que se había registrado una baja más pronunciada—, la recuperación de los días previos a Nochebuena no alcanzó para revertir la tendencia negativa acumulada durante el año, incluida la caída observada en el Día del Niño.
“El movimiento de los últimos días mostró una mejora, pero no fue suficiente para compensar los retrocesos de los meses anteriores”, explicó el presidente de la cámara, Matías Furió.
Según el informe, las promociones, los descuentos y las opciones de financiamiento fueron determinantes para sostener parte de la actividad, especialmente en las compras de último momento. En ese sentido, la baja de las tasas de interés permitió ofrecer cuotas más accesibles, lo que impactó tanto en consumidores como en comercios.
Los medios de pago electrónicos concentraron cerca del 95% de las operaciones, con un uso casi inexistente de efectivo. Las tarjetas de crédito y las billeteras virtuales fueron las herramientas más utilizadas. En tanto, las ventas online —que representan alrededor del 25% del mercado— se mantuvieron estables en comparación con el año anterior, sin mostrar crecimiento.
El ticket promedio presentó diferencias según el canal de venta. En jugueterías de barrio se ubicó en torno a los $19.000 por unidad, en supermercados rondó los $10.000 y en cadenas especializadas alcanzó aproximadamente los $45.000.
Entre los productos más demandados se destacaron los juguetes didácticos para primera infancia, los artículos para actividades al aire libre, los juegos de mesa familiares, los sets de manualidades y las muñecas. También se observó un mayor interés por peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples.
En paralelo, el mercado local continúa mostrando un fuerte peso de los productos importados, que concentran la mayor parte de la oferta disponible. Este factor incidió en la estrategia de precios y en las decisiones de compra, con consumidores que priorizaron opciones más económicas en un contexto de ajuste del gasto.
