Un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) estableció que las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes subieron 1,3% frente al año pasado, a precios constantes.
Durante la temporada navideña de 2025, el 89,3% de los comercios minoristas relevados implementaron acciones promocionales con el objetivo de estimular las ventas. Sin embargo, el consumo se mantuvo contenido, reflejando una actitud prudente por parte de los hogares, condicionada por el nivel de endeudamiento acumulado y la retracción del poder adquisitivo.
Según los datos relevados, las ventas registraron un desempeño dispar. Un 32,7% de los comerciantes indicó que los resultados fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% los consideró por debajo de sus previsiones. El 45,9% restante señaló que las ventas se ubicaron en línea con sus proyecciones.
El comportamiento del consumo se orientó mayoritariamente hacia productos económicos, promociones puntuales y ofertas específicas. Entre los factores que impulsaron las compras, se destacaron los planes de financiación extendida y, en algunos casos, la incidencia de bonos provinciales, que permitieron compensar parcialmente la pérdida de ingresos corrientes.
El ticket promedio de las compras navideñas fue de $36.266. El rubro con el valor más alto fue calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que las librerías registraron el más bajo, con $34.484.
Respecto al impacto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes afirmó que las ventas “sumaron, pero no modificaron el panorama general”. Un 31,1% consideró que tuvieron un impacto moderado, y un 21,9% sostuvo que fueron determinantes para impulsar el desempeño del mes. Solo el 6,1% indicó que no tuvieron una incidencia significativa.
En el análisis por rubros, se observaron subas en perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En cambio, se registraron caídas en librerías (-1,4%), equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y juguetería (-6,6%), evidenciando un consumo más selectivo y enfocado en prioridades.
