Durante las vacaciones de invierno 2025, 4,3 millones de turistas se movilizaron por el país y generaron un gasto estimado en $ 1,5 billones, según datos relevados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Si bien esto representó una baja del 10,9% en la cantidad de viajeros respecto al año anterior, el impacto económico superó las expectativas, impulsado por un gasto diario promedio de $ 89.000 y una estadía media de 3,9 días.
En la provincia de Buenos Aires, la temporada invernal mostró un desempeño dispar. Las principales ciudades de la costa atlántica como Mar del Plata, Pinamar y Villa Gesell registraron una ocupación hotelera por debajo del invierno pasado, con un flujo turístico menor y marcado por la presencia de familias. En Mar del Plata, por ejemplo, los niveles de ocupación iniciaron en torno al 30%, alcanzando picos del 60% solo en fechas específicas.
En el interior bonaerense, en cambio, algunos destinos lograron niveles de actividad dentro de lo esperado. Lugares como Tandil, Sierra de la Ventana y San Antonio de Areco mostraron una mayor demanda en hospedajes rurales y cabañas. Las escapadas de fin de semana ganaron protagonismo, especialmente entre residentes de zonas cercanas que aprovecharon promociones y ofertas de último momento.
Chascomús fue uno de los destinos que logró consolidarse como opción cercana, con una ocupación hotelera promedio del 49%, una estadía de 3 días y 2 noches, y un gasto diario por visitante estimado en $ 103.000.
El informe de CAME destacó que, a nivel nacional, la baja en el poder adquisitivo familiar, el menor ingreso de turistas internacionales y las condiciones climáticas adversas incidieron en la disminución general del movimiento turístico, que fue un 21,5% menor al registrado en 2023. Sin embargo, el escalonamiento de las vacaciones escolares permitió mantener un nivel de actividad sostenido durante todo julio.
En cuanto a las preferencias, muchos turistas cambiaron las playas por opciones de turismo rural, montaña o termalismo, buscando propuestas más económicas y adaptadas al clima. También se observaron mayores niveles de asistencia a actividades culturales gratuitas, como museos y ferias, en provincias como Buenos Aires, Salta, Tucumán y Córdoba.
Otro fenómeno destacado fue el del “viajero de último momento”, una tendencia que se profundizó este año. En un contexto económico incierto, muchas familias definieron sus viajes con escasa anticipación, priorizando promociones y condiciones climáticas al momento de decidir el destino.
